8月19日，农历七月初七，又是一年七夕至。星河璀璨，鹊桥飞架，这个承载千年民俗文脉的传统节日如约而来。然而在商业营销的裹挟下，七夕正悄然变味。鲜花、礼物、红包等成为“标配”，消费攀比的风气甚嚣尘上，“中国情人节”的片面标签掩盖了乞巧、崇文、祈福的深厚底蕴。当传统佳节沦为消费盛宴时，我们有必要回望本源、正本清源，让移风易俗浸润人心，让传统节日回归纯粹。

七夕的萌芽在汉魏的文学之中，成熟于唐宋。东汉《古诗十九首·迢迢牵牛星》中牛郎织女的悲情爱情雏形形成；魏晋南北朝传说定型，正式确立二人的夫妻身份，七月初七一年一度相会的完整故事成型；宋代，秦观《鹊桥仙》“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”广为流传，把牛郎织女升华为忠贞不渝爱情的文学符号。爱情，一直作为七夕的附属符号之一。但把七夕当成情侣专属节日，是进入21世纪之后商业传播的“现代认知”。叠加西方情人节流行与商业营销大力推广，“中国情人节”的标签日渐深入人心，原本丰富的文化内涵被简化为一枚“爱情标签”。

商业流量裹挟的当下，七夕节日氛围逐渐异化变质。过度营销包装，让节日沦为情爱消费噱头，高价礼品、攀比送礼、铺张聚餐、跟风造势成为节日主流。部分人群陷入“以价格定心意、以排场论浪漫”的误区，盲目跟风、互相攀比，不仅加重了人情经济负担，也滋生了奢靡浪费的不良风气，更彻底割裂了七夕的文化根脉。低级趣味的过节方式，淡化了传统节日文化内涵，同时也歪曲了大众的文化认同，使得千年民俗沦为浮于表面的“消费陷阱”，这与传统文化肌理、新时代文明风尚背道而驰。

中国人的浪漫，不是靠物质堆砌的排场，而是山河家国的宏大和人间烟火的温柔。传统佳节的传承并非看有多昂贵多奢华，而在于延续美好、涵养家风、培育新风。移风易俗，贵在正本清源。大众对节日风俗的改变，侧面映射出当下社会风气的变迁。推进移风易俗，并不是摒弃传统文化，而是剔除节日上附着的奢靡风气，将传统佳节还原为应有的纯粹。如宁波非遗馆内，人们以绳编串珠代替玫瑰；上海奉贤，国风雅集还原宋代簪花古礼；各地穿汉服、逛市集、体验非遗手作渐成风尚。这些做法都没有走“照搬老一套”的老路，而是把七夕的文化意义用现代人能接受的方式讲了出来。

节日的意义，在于情感的共鸣和文化的赓续。让我们告别奢靡攀比、拥抱文明简约，让佳节回归民俗本真、焕发时代光彩，以移风易俗涵养节日新风尚，让佳节更有文明底色。（作者：宜都市“两江潮”网络文明志愿者，宜都市城管局 袁亚琪、向曙光）

（来源：湖北日报）