1月27日，兔年春节长假结束。精彩的文旅活动，让来自国内外的游客，开开心心在湖北过大年。据省文化和旅游厅统计，截至1月27日15时，全省累计接待游客3345.2万人次，较2022年同比增加28.86%； 实现旅游总收入177.331亿元，较2022年同比增加45%。A级旅游景区共接待游客882.91万人次，较2022年同比增长41％；星级饭店平均出租率54.81％（出租客房数/可出租客房数），较2022年同比增长14.76%。

多样供给焕发生机活力

为让在湖北过年的国内外游客和群众过一个欢乐、团圆、喜庆的兔年春节，省文化和旅游厅联合各市州、厅直单位推出“钟情湖北过大年”系列主题活动，15条“钟情湖北过大年”春节主题旅游线路撩人眼球，全省各地景区人气爆棚，景区景点使出浑身解数，适时推出不同形式的旅游产品，满足游客不同层次的需求。

由省文化和旅游厅主办、省文化活动策划中心承办的13场“文化进万家”活动，让京剧、黄梅戏、楚剧、汉剧、荆州花鼓戏等名家名段走村入户，让群众在春节期间过足了戏瘾。省群艺馆献上由“群文抒场过大年”7场联播、荆楚百场“村晚”过大年集锦展播、线下美术作品展等组成的“新年文艺大礼包”。省图书馆开展“大展宏兔玩转新年”“书香墨韵”迎春书画展等系列活动。武汉市开展丰富多彩的文物场馆展览活动，喜迎各方宾客来“博物馆过大年”；宜昌推出“云上展览”“春节线上系列歌舞展演”展演展示。

春节期间，各市州线上线下共同发力，先后推出百余场“村晚”，通过开展戏曲进乡村、新春赶大集、社火庙会、灯谜歌会、游艺联欢、舞龙舞狮等各类节庆文化惠民活动，推进乡风文明建设，带动乡村旅游，湖北人民春节看“村晚”成为人民群众积极参与、共同缔造的新年俗。

传统年俗彰显文化魅力

春节期间，全省各地推出一系列年味十足、特色鲜明的文化旅游活动和产品，聚焦年味集市、文艺演出、非遗民俗等方面，在历史传承与现代生活的交融中，人民群众尽享荆楚优秀传统文化魅力。

孝感、恩施、宜昌等地举办年味集市，非遗传统美食、手工艺品、各类年货纷纷登场，展示湖北特产，展现迎春民俗，体现浓郁地方特色；武汉第七届园博园汉口里庙会游客如织，花博汇新春年味游园会吸引众多人气，迎春花海、年味集市、玩偶互动等六大主题活动轮番上演；随州举办曾都皮影戏专场演出、国潮风光影烟花秀非遗灯笼年味节、花鼓戏线上展播等活动；荆门市博物馆推出“春节民俗知识问答”“猜灯谜”等系列活动。

省文化和旅游厅与省广播电视台合作推出欢乐春节“外国人在湖北过大年”活动，让更多“湖北传统年俗”进入了海内外民众的视野。

时尚旅游呈现无限潜力

春节期间，全省17个滑雪场全面开放，各地广泛开展“白加黑”畅玩活动。神农架充分发挥“天然雪场”资源禀赋优势，推动的滑雪与赏雪活动极大地满足了游客的精神需求和运动体验。咸宁九宫山新增“雪领风骚”“雪中祈福”等全新玩法，吸引大批市民游客共赏“半山云海半山雪”浩渺奇观。黄冈英山南武当滑雪场推出一日、两日纯滑雪体验营活动，亲子游客们穿梭于山林和白雪之间，感受呼啸而下的惊险与刺激。宜昌、恩施等地的滑雪场，纷纷推出系列冰雪嘉年华活动，吸引了大批游客。

假日里，温泉康养成为假日期间出游的优选项目，春节期间与家人朋友一起泡温泉成为一道别致的风景线。咸宁市推出“累了一年到咸宁泡温泉吧”主题活动，山湖温泉景区开展跃跃玉兔过新春等活动，崇阳三特浪口温泉度假区、小自然野奢度假村客房入住率达100%。黄冈英山温泉，宜昌南阳双泉寨温泉、宜都青林明珠温泉、青林小院、山城水都温泉等项目预订火爆，一席难求。

另外，特色夜游、乡村游、自驾游成为假日旅游热点。

惠民举措激发消费动力

兔年春节，全省各地共计推出四百余项文旅惠民举措。全省共有近200家A级旅游景区推出免票或门票打折惠民措施；全省11个市州发放A级景区消费券达700余万元；湖北文旅集团以旗下近100家景区、酒店等旅游产品为核心，面向全国游客发放总价值达1亿元的旅游惠民优惠券。

宜昌三峡大坝、屈原故里旅游区、玉泉山风景名胜区等全市33家A级景区从除夕至正月十五面对所有游客大门票半价或免费；黄石面向武汉都市圈市民免费发放3万张文旅惠民年卡；荆州古城历史文化旅游区为市民游客奉上了“古城迎春 玉兔贺岁”的新春旅游大礼包，游客购买景区套票即可获赠荆街代金券；恩施州土司城、龙鳞宫在除夕当天面对所有人群门票免费；襄阳隆中风景区面向襄十随神、武汉、南阳等地区游客实行门票优惠政策。在“真金白银”的实惠面前，走出疫情阴霾的广大游客抱以极大的消费热情，消费活力得到有效激发，文化和旅游市场持续向好。